臺(tái)灣媒體人談新媒體變局:內(nèi)容個(gè)性化定制成趨勢(shì)
兩岸新媒體發(fā)展論壇暨“兩美溫州”采風(fēng)活動(dòng)
 

臺(tái)灣Now News藍(lán)宜楨談新媒體變局
 
  中新網(wǎng)溫州5月20日電 蘋果重新定義了手機(jī),淘寶重新定義了商店,新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式.....。.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代闊步到來,一場(chǎng)顛覆性的“大融合”正在傳媒行業(yè)發(fā)酵。新媒體時(shí)代,新聞?dòng)衷撊绾味x?
 
  5月20日,由中國(guó)新聞社、旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)和溫州市政府聯(lián)合主辦,溫州市委宣傳部(外宣辦)承辦的兩岸新媒體發(fā)展論壇暨“兩美溫州”采風(fēng)活動(dòng)在浙江溫州舉行。同處媒體大變局時(shí)代,兩岸媒體的交流,不約而同地聚焦媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新。
 
  “弱水三千只取一瓢飲?!迸_(tái)灣知名新聞網(wǎng)站NowNews(今日新聞)執(zhí)行董事藍(lán)宜楨接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)認(rèn)為,新媒體最核心的定義在于內(nèi)容的革新,“以前是大眾媒體,現(xiàn)在是分眾甚至是唯眾媒體,媒體就需要更多地以個(gè)性化需求為導(dǎo)向,精準(zhǔn)地為讀者提供新生代的新聞產(chǎn)品,這也是未來的趨勢(shì)?!?/div>
 
  個(gè)性化閱讀將成媒體新趨勢(shì)
 
  隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展,博客、微博、微信等新興媒體的橫空出世,以及大數(shù)據(jù)與云計(jì)算應(yīng)用的日益廣泛與深入……媒體格局和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在發(fā)生著根本性變化。盡管兩岸傳媒業(yè)的發(fā)展生態(tài)環(huán)境不同,而碰到的發(fā)展問題卻一樣:新興媒體的迅猛崛起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的狂飆突進(jìn),對(duì)傳統(tǒng)媒體的劇烈沖擊。
 
  但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和生存壓力,促使臺(tái)灣傳統(tǒng)媒體更早走上了“融合之路”,奮力尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。深耕傳媒行業(yè)20多年的藍(lán)宜楨認(rèn)為,臺(tái)媒這種意識(shí)來得比大陸同行更早、更強(qiáng)烈且更為堅(jiān)決,“臺(tái)灣媒體都以市場(chǎng)為考量,有盈利才能生存,當(dāng)廣告商投入轉(zhuǎn)向新媒體,電視報(bào)業(yè)廣告收入斷崖式下滑時(shí),我們就意識(shí)到了顛覆的開始。”
 
  在融合大潮之中,藍(lán)宜楨所在的今日新聞是幸運(yùn)的。今日新聞前身是東森新聞報(bào),2008年被收購后改名為“今日新聞網(wǎng)”,成為了臺(tái)灣第一家原生網(wǎng)絡(luò)媒體。目前網(wǎng)站擁有一支由40多位記者組成的采寫隊(duì)伍,每天的點(diǎn)擊量在一千萬以上。
 
  在藍(lán)宜楨看來,采寫隊(duì)伍是今日新聞最核心的價(jià)值和靈魂所謂在, “記者采寫稿子,解讀新聞背后的故事,把握新聞報(bào)道的深度,這是自媒體做不到的,這也是無法被取代的。”
 
  在“人人都可以做新聞”的自媒體時(shí)代,今日新聞雖然年輕,但成功在臺(tái)灣眾多新聞網(wǎng)站中躋身前五,尤其是一檔名為“網(wǎng)路追追追”的欄目在臺(tái)灣已經(jīng)頗具影響力,主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳播的爭(zhēng)議性新聞進(jìn)行求證。藍(lán)宜楨認(rèn)為,在信息爆炸時(shí)代,讀者沒有時(shí)間和精力去辨識(shí)新聞的真實(shí)性,因此新媒體時(shí)代,有責(zé)任的媒體更加需要幫助讀者分辨真假,幫助其獲取有用的信息。
 
  分眾媒體時(shí)代“內(nèi)容”需顛覆
 
  微博、微信、App和網(wǎng)站被稱為新媒體“四大件”。然而不少新媒體進(jìn)入門檻低,吸引了不少投資者蜂擁進(jìn)軍新媒體,你能我也能,重復(fù)建設(shè)造成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、模仿混戰(zhàn)。對(duì)此,藍(lán)宜楨認(rèn)為,新媒體的“新”不僅是形式上的革新、技術(shù)上的革新,最核心在于理念和內(nèi)容的革新。
 
  “不是簡(jiǎn)單地研發(fā)APP、開通微信就萬事大吉了,新媒體的內(nèi)容要有質(zhì)變,同一條新聞在報(bào)紙上的寫法和在微信上的寫法是完全不一樣?!彼{(lán)宜楨認(rèn)為,這就需要傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)換思維去做新聞,“比如一場(chǎng)NBA比賽,以前是報(bào)紙隔天直接報(bào)送一個(gè)結(jié)果,現(xiàn)在我們通過網(wǎng)絡(luò)每隔幾分鐘就能發(fā)一則新聞,記錄精彩瞬間,實(shí)時(shí)更新,后者的點(diǎn)擊量會(huì)更高?!?/div>
 
  然而,碎片化的傳播方式又帶來了另一個(gè)現(xiàn)象:新聞呈爆炸式發(fā)布。面對(duì)海量的新聞?shì)d體,媒體又該如何做出自己的影響力呢?
 
  贏家通吃,不如精耕細(xì)作。在藍(lán)宜楨看來,媒體應(yīng)清晰定位自己,以用戶需求為中心,為讀者提供個(gè)性化閱讀,這也將成為新媒體的趨勢(shì),“過去我們講大眾媒體,可發(fā)展到新媒體時(shí)代,我認(rèn)為是大眾甚至是唯眾媒體,就要需要精準(zhǔn)抓住讀者的需求,弱水三千只取一瓢飲。”
 
  那么讀者到底需要什么樣的新聞?藍(lán)宜楨認(rèn)為,這應(yīng)該由大數(shù)據(jù)去定義。
 
  藍(lán)宜楨介紹道,從2010年開始,今日新聞就利用大數(shù)據(jù)對(duì)讀者群體進(jìn)行了分析,“每個(gè)讀者瀏覽的新聞?dòng)涗浂紩?huì)被后臺(tái)記錄,通過專業(yè)分析,我們可以不僅可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,同時(shí)更明白了勁該往哪里使,比如說今日新聞的主要讀者在25歲~45歲之間,那么我們就不會(huì)發(fā)布養(yǎng)老類的新聞,更多地會(huì)設(shè)計(jì)一些娛樂性的專題?!?/div>
 
  “新媒體時(shí)代新聞是隨選的,看似大眾,其實(shí)分眾?!彼{(lán)宜楨坦言,目前在臺(tái)灣,現(xiàn)在新媒體越來越主動(dòng)地運(yùn)用大數(shù)據(jù),推送用戶所需要的內(nèi)容。未來,大規(guī)模的個(gè)體信息定制將成為可能,媒體將變得更加智慧,更能滿足人們個(gè)性化、情景化的需求。

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