有一天，我們發(fā)現自己的生活完全被互聯網包圍。我們在MSN上揣測客戶的意圖，用郵件抄送老板狐假虎威，通過google在線文檔顯示自己的時尚品味，我們在辦公室里利用互聯網也不過如此。當人們以為互聯網的價值已經被Facebook、淘寶等商業(yè)模式榨干的時候，云計算出現了。正當人們還在為云計算什么時候能大規(guī)模地普及的時候，英特爾找到了下一個“金礦”——一個由嵌入式設備推動的價值數十億的互聯網市場。
踏入會議室的Doug Davis以及他的伙伴們手里還拎著行李，顯然是剛下飛機的他們看起來對英特爾涉足30多年的嵌入式領域頗為自信。7月14日，在北京這個難得的清涼的上午，Doug先生用40分鐘講述了英特爾眼中的下一個增長聯網市場。
Doug Davis先生是英特爾數字企業(yè)事業(yè)部(DEG)副總裁、嵌入式及通訊事業(yè)部(ECG)總經理，他所負責的正是英特爾在嵌入式與通信領域中基礎架構市場的相關業(yè)務。他在演講一開始就提到現在有越來越多的設備加入到了互聯網，比如說車載娛樂系統，比如說遠程醫(yī)療，還有數字標牌和IP攝像頭，這些正在加入互聯互通的設備有一個共同的要素，那就是它們都是嵌入式設備。
互聯設備帶來的挑戰(zhàn)
作為一個嵌入式產品研發(fā)應用部門的領導人，Doug先生對嵌入式設備的發(fā)展歷程了如指掌。他說，從歷史上看，設備的互聯互通已經存在了多年，比如除了服務器還有筆記本、桌面電腦它們都是能夠相互連接的，這也是大眾非常熟悉的一些相互連通的計算平臺。而現在有一些新的設備出現，它們加入到新的互聯互通解決方案當中。比如說消費電子產品、嵌入式產品、移動互聯網設備，它們現在也加入了互聯互通的行列。
由于越來越多的設備加入到互聯互通的行列，使得網絡可以嵌入到一些應用當中，對于這些新的變化，Doug稱“這些應用和我們完全相關、完全互動”。比如說車載信息娛樂?，F在車里有很多信息，這些信息不但是車載的一些信息，還包括一些能夠通過互聯網實時分享的信息；比如數字標牌，現在有很多廣告圍繞在我們身邊，這些廣告可以通過網絡進行遠程控制，隨時更新廣告文字；比如家庭自動化，可以幫助我們完成一些簡單的服務，如果我們出門的時候不小心把自己鎖在門外了，可以通過家庭自動化把門打開；比如IP攝像頭、IP媒體電話這些通過寬帶實現媒體的交流；再比如遠程醫(yī)療。
這些應用給我們帶來了一些挑戰(zhàn)。一下子多了這么多通過無線連接的設備，對于基礎設施來說如何進一步擴展面臨著很大的挑戰(zhàn)。同樣的，對于服務來說也出現了挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)體現在怎么樣提供合適的內容。還有，如何保證有適當的帶寬完成這些任務，還有在整個交易過程中如何實現它的經濟性……
國際電信聯盟做的調查證明了挑戰(zhàn)的存在。2011年，網絡需求的60%的年復合增長率會遠遠超過年復合增長率為13%的寬帶增長速度。
于是，這個市場誕生了。誰能在互聯網的第四個階段提供更好的互聯設備，提供更好的內容信息，誰將引領這個市場。
英特爾如何找到市場
Doug毫不避諱地稱，英特爾CEO保羅·歐德寧先生發(fā)現了這個互聯市場的存在。他進一步介紹說，英特爾發(fā)現在未來會有以下幾個細分市場會有很大的發(fā)展，也是英特爾可以找到很多發(fā)展機會的市場。第一個是消費者電子產品市場，第二個是移動互聯網設備市場，第三個是低成本的PC市場。這三個市場總市場價值都達到100億美金。
“今年春天的時候我們又找到了第四個市場，對于我們來說具有很大的市場發(fā)展?jié)摿?。這是我們的首席執(zhí)行官歐德寧先生發(fā)現的，他說現在有另外一個細分市場就是嵌入式設備市場，它的市值將大于100億美金。”在英特爾的眼中，嵌入式和互聯網都將迎來春天。
現在英特爾所能提供的計算能力已經超越了個人筆記本，超越了服務器，甚至在最近超越了互聯網的移動設備，如何能在更多的領域發(fā)揮自己計算能力的特長就成為了英特爾的首要目標。
其實在嵌入式市場，英特爾是一個長期的投入者。從最早的8080處理器到現在，英特爾已經投入了30多年的精力，涉及30多個細分市場的3500家客戶正在享受英特爾的服務。對于英特爾來說，這早就是一個非常重要、而且非常廣泛的市場，只是現在它被賦予了更重要的意義和責任。
英特爾正在做的
Doug先生為我們展示了嵌入式產品發(fā)展的路線圖。他表示，英特爾做了很多工作以支持這個行業(yè)的發(fā)展。第一是對于高性能計算的運用，英特爾有一些高性能處理器，它們的路線圖支持嵌入式的發(fā)展戰(zhàn)略，比如說有一些至強200W的處理器來支持相關的一些應用;第二是對于可擴展但功耗比較低的應用，英特爾用桌面電腦和移動式的處理器來做支持;第三是對一些功耗要求非常低的應用，比如說功耗小于5W-75W的，現在也有新發(fā)布的凌動處理器來支持。
對于下個數十億的聯網市場中存在的設備，英特爾其實已經要支持它們的能力。從英特爾的角度來看，是從處理器的角度來提供支持，這些處理器可以應用到很多應用當中。現在處理器已經有了一些標準化的應用，比如到桌面電腦、移動設備等等。凌動處理器的相關應用主要是在低能耗、占的面積比較小的應用。除此之外，英特爾還提出了系統芯片(SoC)，它也在進行進一步的應用，它不但實現了低耗電、占地小，它還是集成式的處理技術。除此之外，英特爾在今年第三季度還將發(fā)布Tolapai，這是一款專門為嵌入式設計的芯片，對于英特爾來說，可以稱得上是第一次。
在Doug先生的介紹中，我們不難發(fā)現他對英特爾所做的事情充滿了自豪感。那就是從小于5W的低耗電的應用一直到高性能應用英特爾都提供了單一的架構，只要有一個架構能夠完成一系列嵌入式的應用，無論是編程方法還是擴展性都非常方便。這不禁讓我想起上海IDF上基辛格先生那個金箍棒的比喻：英特爾的架構就是兼容且具有可擴展性。聽完Doug的演講，我對這句話也有了新的認識。
他用工廠自動化、數字安全監(jiān)控以及BMW、Volvo等多個車載信息系統的案例來說明英特爾架構在嵌入式的表現?！白罱甙四晡覀冮_始把我們的各種架構進行融合，這樣可以使英特爾的架構就有很強的可擴展性，從高性能應用到低耗電應用甚至到入門級的應用全部都可以覆蓋到。這樣對于行業(yè)來說是很重要的，現在行業(yè)發(fā)展的時候有一個趨勢，越來越地和互聯網進行連接，這就是英特爾所能夠提供的最佳能力，因為它自己具有可擴展性。在嵌入式市場也是這樣的，也是要進行相互的融合，所以融合是我們最關注的一個能力?！盌oug先生對于英特爾架構的可擴展性進行了更進一步的解釋。
同時關于如何消費者電子市場和嵌入式市場，Doug也給出了自己的看法。嵌入式市場英特爾已經投入了30多年的精力，而英特爾開始將消費電子市場作為新的細分市場是五六年前開始的事情。對于消費電子市場會有它自己的發(fā)展路線，對此英特爾提出了系統芯片來進行支持。而基于系統芯片的很多設備，Doug表示以后會在兩個市場都會進一步的投入。
不過英特爾已經推出了兩個市場都可以用的處理器，那就是最近大熱的凌動處理器Atom。對于更加細分的市場，英特爾也有單獨的芯片來支持。
如何對待客戶、合作伙伴及競爭對手
嵌入式有一個特色，那就是嵌入式的產品壽命會比較長。Doug表示英特爾承諾支持嵌入式產品的時候，這些產品的可用性將達到七年之久，這個年份比個人電腦和服務器的處理器應用的時間要長得多。這對于嵌入式客戶來說也是一項承諾。
嵌入式市場發(fā)展速度和PC市場相比要慢一些，PC市場新產品的推出和產品的生命周期較短，因此新品推出得就非常快。而嵌入式市場設計周期可能就非常長、接受時間也比較長，英特爾稱要基于這個市場整個的特征，保證支持這個市場所需要的一些能力?！耙驗槲覀兪且钥蛻舻男枨鬄槲覀児ぷ鞯闹攸c，因為客戶需求，我們需要有這樣的能力，我們就會在我們的設計當中注意產品的生命周期要長一些，推向市場以后保證給這個產品以足夠的支持。比如10年前開發(fā)的產品現在已經不再研發(fā)了，但是在市場我們還是提供支持的。未來我們將一貫如此，因為我們的重點是滿足客戶的需求。”Doug說道。
同時，對于英特爾所提供的基于ARM基礎的產品，Doug稱將繼續(xù)為客戶提供支持。客戶們對產品有期待，他們希望產品的生命周期要長一些，這時候我們在網絡處理器這些設備上有一系列的產品，從入門級一直到高性能級的，這時候英特爾就借用Xcale架構，把它們的優(yōu)勢融入到產品當中來。雖然英特爾并不擁有這個產品，但是英特爾對客戶做出承諾，不管是供給、生產、技術等英特爾都是對這個產品進行支持。
無論在什么領域，英特爾總是喜歡提到“生態(tài)環(huán)境”或者類似的詞。Doug稱伴隨著英特爾隨著英特爾業(yè)務的進一步擴展，而且擴展向不同的細分市場，建立起這樣一種生態(tài)環(huán)境就顯得極為重要。他還介紹稱，英特爾現在有一些重要的項目，比如說嵌入式與通訊聯盟(ECA)，比如說模板供應商、系統供應商他們利用互聯網的能力相互交流，看一下有哪些信息可以在互聯網上提供給他們，他們就在互聯網上接入信息。
陪同Doug前來的英特爾(中國)有限公司公司嵌入式事業(yè)部市場總監(jiān)郭京申先生稱英特爾將提供了一個龐大的用戶社區(qū)，相關的嵌入式工程師或者用戶都可以在這個社區(qū)上交流信息。
在回答關于英特爾如何體現產品差異化的問題時，Doug的重點放在了總體制作成本上。他表示，用英特爾IA架構就使得軟件實現了可擴展性以及復用。ARM確實是有很多供應商來提供，但是對于客戶來說主要面臨的挑戰(zhàn)是軟件應用的能力，現在英特爾IA基礎架構上的工具來說在行業(yè)中非常優(yōu)秀，而且基于一些軟件的基礎之上能夠進行復用。還有ARM提供的產品可以用軟件很快地對其進行轉變，然后支持英特爾的架構，所以從總體制作成本角度來考慮，英特爾的價值還是非常好的。
郭京申先生進行了補充：“對于ARM的問題，不光是不同的ARM之間要考慮軟件的兼容性，還有不同的代之間的兼容性的問題。英特爾的架構是不存在這個問題的。另外，當在嵌入式的系統里面，現在的趨勢是不同的設備緊密連接在一起，無論這個機器是大系統還是小系統，廠商需要提供一個系列的產品，比如說5W、75W、200W的設備，我們有整個系列的產品，我們可以提供完整的無縫的平臺，其他的廠商提供的產品顯然是其中一段，不具備這樣的能力?！毖哉Z之中，自信之情顯而易見。
互聯網的潛力正在被進一步的挖掘，如果云計算開始泛濫，人們會將目標轉向網絡連接的便利性，那么計算芯片將不再成為人們關注的焦點，互連設備也將會大量出現。而在計算芯片之外，英特爾會從這些即將更加的流行的嵌入式設備上再次找到爆發(fā)點。
