8月5日，江蘇省儀征市人民政府聯(lián)合新浪網(wǎng)和中國軟件測評中心主辦了“擁抱微時代，政府機(jī)構(gòu)新媒體應(yīng)用交流會”。根據(jù)復(fù)旦大學(xué)發(fā)布的《中國政務(wù)微博研究報告》，截至今年3月，實名認(rèn)證的政務(wù)機(jī)構(gòu)微博有1708個，政府官員微博720個。

　　據(jù)易觀智庫報告顯示，我國微博注冊用戶2011年1.45億，而2012年將達(dá)到2.4億，增長速度將創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)之最。微博正在快速膨脹，微博用戶也正將更多關(guān)注放在公共領(lǐng)域。

　　面對如此局面，當(dāng)前大量政府部門和政府官員，在微博時代面臨著如何說話、如何管理、如何宣傳的問題，在微博得到網(wǎng)民追捧、一呼百應(yīng)之際，也對政府的決策、溝通、處置乃至公共治理能力提出新的考驗。

　　政府微博相當(dāng)于一個職能機(jī)構(gòu)體現(xiàn)了微博的政治功能

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明教授表示，微博具有其政治功能，從這個意義上講，“微博問政”恰好體現(xiàn)了其政治功能。他說，微博更像一種點對面的即時通訊傳播工具，與過去已有的通信形式相比，具有革命性、劃時代的意義。喻國明認(rèn)為，微博在巨大的商業(yè)價值之外，還具有政治功能和社會功能。他說，我們這個社會，需要一種徹底的互聯(lián)互通。微博正可以實現(xiàn)階層與階層、圈子與圈子、群落與群落之間的互聯(lián)互通，既認(rèn)識到個性化的存在，同時也認(rèn)識到別人的訴求、意見和生存狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，社會也就有了更多的關(guān)照和理解。比如，一個縣委書記想了解農(nóng)民在關(guān)注什么，他可以到普通農(nóng)民的微博上看看；農(nóng)民想要知道縣委書記在關(guān)注什么，也可以通過“關(guān)注”縣委書記來實現(xiàn)。這樣，也就形成社會階層之間的互視、互動、互解。

　　華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院從事網(wǎng)絡(luò)傳播研究的唐志東副教授在接受筆者采訪時表示，政府微博是不一樣的微博，不同于一般老百姓的微博，也不同于其他商業(yè)機(jī)構(gòu)和名人的微博，其最大的不同之處是它相當(dāng)于一個職能機(jī)構(gòu)，是為政府行政為民服務(wù)的。這就意味著政府的微博一定要能解決問題辦實事，否則就會有形同虛設(shè)之嫌，反而引起百姓不滿。

　　很多政府微博存在更新不及時、內(nèi)部機(jī)制不完備等現(xiàn)狀

　　提及政府對微博的應(yīng)用現(xiàn)狀，唐志東用“并不樂觀”來回答。他說，雖然各級政府逐漸認(rèn)識到了微博的重要性，不少政府機(jī)構(gòu)也積極開設(shè)微博，但微博畢竟是一個新生事物，政府對于這一網(wǎng)絡(luò)新媒體的認(rèn)識、運作以及官員的新聞素養(yǎng)都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

　　信息更新毫無規(guī)律。有相當(dāng)一部分政府機(jī)構(gòu)并沒有把微博作為一項常態(tài)工作對待，直接表現(xiàn)就是信息發(fā)布不及時、無規(guī)律，有的微博開通以后就沒有發(fā)言，有的微博是一天發(fā)幾條，接著幾天甚至幾周沒有信息發(fā)布。

　　缺少特色，成為政府網(wǎng)站的縮減版。有些政府機(jī)構(gòu)并沒有認(rèn)識、把握微博本質(zhì)，沒有針對微博的及時性等特點發(fā)布消息，而只是把政府網(wǎng)站上的信息在微博上重復(fù)發(fā)布，把微博當(dāng)做政府網(wǎng)站的縮減版。

　　缺乏與公眾的有效互動。每一個政府微博都是一個代表政府形象和管理服務(wù)功能的窗口，但仍有不少政府微博自說自話，當(dāng)做例行公事一般每天發(fā)布幾條信息，而對網(wǎng)民留言不聞不問，影響網(wǎng)民參與的積極性。

　　內(nèi)部機(jī)制不完備，突發(fā)事件應(yīng)對能力略顯不足。對于微博的日常使用，相信大多數(shù)政府機(jī)構(gòu)都有一整套措施和手段來保障，例如信息內(nèi)容、發(fā)布時間、審批流程等。這些都是政府作為主體，把信息推送出去，方便社會公眾了解、獲取。但一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，政府作為被動方，需要通過微博等渠道來迅速應(yīng)對，變被動為主動，推動事件處理向可控的方向發(fā)展。

　　對自然災(zāi)害、犯罪、謠言、群體等突發(fā)事件的處理，或是針對本單位負(fù)面消息的處理，時效性是第一位，而微博的快速傳播特性恰好能滿足這一要求。然而，由于經(jīng)驗不足、考慮不充分、機(jī)制不健全等原因，本應(yīng)第一時間迅速發(fā)布的信息，還要囿于層層審批的陳規(guī)，顯示出政府微博對突發(fā)事件應(yīng)對能力的不足。

　　政府微博需要專業(yè)的運營操作

　　“政府應(yīng)用微博，不光只是設(shè)置一個用戶，更重要的是對微博的運營操作，要悉心呵護(hù)、培育和引導(dǎo)。”唐志東說。

　　明確微博的定位。清晰的定位直接決定了微博在政府工作中所應(yīng)發(fā)揮的作用。微博是Web2.0時代最具代表性的應(yīng)用之一，它擁有其他應(yīng)用無法比擬的信息傳播速度和覆蓋公眾的特性。因此，如果能把微博和政策制定、應(yīng)急管理等工作充分結(jié)合，將有助于提升政府執(zhí)政能力和服務(wù)水平。

　　提倡“經(jīng)營微博”的理念。政府在使用微博過程當(dāng)中，可以借鑒當(dāng)下比較流行的“微博營銷”的做法。如何提高政府機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，如何獲得更高的粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)，如何能夠通過微博更好的匯聚民意、集中民智、解決民生，都是應(yīng)該關(guān)注的地方。唐志東副教授特別提到，應(yīng)當(dāng)建立一支專職負(fù)責(zé)政府微博“營銷”工作的團(tuán)隊，這將有利于提升政府利用互聯(lián)網(wǎng)開展各項工作的效果。

　　強(qiáng)化認(rèn)證機(jī)制，確保政府微博安全可靠。政府可通過加強(qiáng)與新浪、搜狐、騰訊等微博運營企業(yè)的合作，建立嚴(yán)格的政府微博申請流程及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)?？梢詤⒖键h政機(jī)關(guān)網(wǎng)站設(shè)置專有標(biāo)志的做法，統(tǒng)一政府微博認(rèn)證標(biāo)識，方便廣大網(wǎng)民辨認(rèn)。此外，還應(yīng)充分關(guān)注以政府機(jī)構(gòu)命名的“虛假”官方機(jī)構(gòu)，盡量能夠從源頭上控制“虛假”政府微博的產(chǎn)生。